NO ALVO

Marca reforça sua posição de liderança em alimentos para cães e fica em primeiro lugar no Top Of Mind, principal premiação de marcas do país
Pela primeira vez, a pesquisa Top Of Mind, principal premiação de marcas do país, contemplou as principais empresas do segmento ração animal. E não podia ser diferente: PEDIGREE® estreou com o pé direito como a marca mais lembrada pelos brasileiros, com 18% das menções na categoria.

“Resultados como este mostram todo reconhecimento do mercado pela qualidade de nossos produtos e serviços, que somente uma marca louca por cachorros como PEDIGREE® pode oferecer”, explica José Carlos Rapaccil, diretor de marketing para pet care da Mars Brasil.

Sempre preocupada em investir no desenvolvimento de novos produtos e surpreender o consumidor, PEDIGREE® também se aproximou do público com ações como a campanha PEDIGREE® Adotar é tudo de bom, em prol de causa dos mais de 20 milhões de cachorros abandonados no Brasil.

“PEDIGREE® garantiu esta posição por ser uma marca que compreende por completo a relação entre donos e seus animais de estimação”, explica José Carlos Rapacci. A fabricante também teve WHISKAS® citada entre as três marcas mais lembradas pelo consumidor e foi um dos destaques do prêmio Top Of Mind 2009 de ontem.

Realizada há 18 anos, a cerimônia para entrega da premiação do Top Of Mind aconteceu na última quinta-feira, em São Paulo, quando empresas divididas em 48 categorias foram agraciadas por serem as mais lembradas pelos consumidores.

Esse video foi feito pelos alunos Mateus, Paula, Tayane e naiara. O objetivo era fazer uma propaganda em espanhol, trabalho orientado pela Professora Vivien. Parabéns aos alunos.

O mundo das bebidas já não é o mesmo de 10 anos atrás, o que dizer de 20 anos atrás. As fórmulas podem até continuar a mesma, o desafio está em como comunicar algo "novo", sim, novo entre aspas. Uma embalagem nova com o mesmo conteúdo. Uma embalagem comemorando as olimpíadas do Rio 2016, mas o conteúdo é o mesmo. Uma embalagem gigante, para dizer que o conteúdo (que é o mesmo) é para a família toda. Entenderam a jogada quando o conteúdo é o mesmo? Muda a comunicação, a capa, o mote. Essa é a ideia. Vou fazer uma analogia simples. Enquanto um monte de sites corporativos dizem que tem notícias e não atualizam a anos, meses, as indústrias precisam de coisas novas para fazer toda essa roda, chamada vendas e marketing, funcionar.

Pensando nisso, a Coca-Cola está lançando as mini latinhas com 90 calorias. Tudo porque as gigantes de refrigerantes foram atacadas por contribuir para uma nação obesa de bebedores de refrigerantes.

Sim, alguns sugerem que os refrigerantes diet podem fazer você gordura também - graças aos adoçantes artificiais.

Assim, a Coca-Cola está lançando mini latinhas com 90 calorias para incentivar os amantes da Coca-Cola a manter consumo - mas não tanto. E para aqueles que não gostam do Diet Coke.

Entendeu a jogada? Embalagem menor com nova comunicação temos um "novo produto", mas com o mesmo conteúdo. Isso é o bastante para agitar o mercado, mandar releases para Deus e o mundo. Fazer a indústria dos materiais promocionais explodir nos pontos de venda. Agitar as agências de propaganda para fazer filmes customizados, enfim, uma cadeia de gastos, tudo para no final, fazer você compra e beber mais refrigerante. Legal né! Esse mundo é uma beleza!

Já penso nas mini-latas de 90 caloria da Coca-Cola, Sprite, Fanta Laranja, cervejas, refrigerantes concorrentes, etc. Afinal, comunicando que há 90 calorias, o problema é de quem consome. E numa visão otimista, o controle da gordura fica na lata. Você decide.

As mini latinhas serão implantadas primeiro em Washington DC, em dezembro/2009, com um roll-out nos EUA em março de 2010. As latas menores virão em 8-packs.

E para se tornar mais saudável no mundo dos saudáveis (assim como fez o Mcdonalds), a
Coca-Cola é também estaria mudando as informações nutricionais para a frente de seus rótulos de refrigerante, tudo com o objetivo de ser mais saudável para o cidadão consciente. E eu te pergunto, saudável para quem?

Em varejo, a localização é um dos fatores críticos de sucesso de maior peso no empreendimento. Para os estrategistas, ele é considerado um recurso valioso, inimitável, raro de ser copiado e imóvel, tornado-se altamente estratégico. Mas a estratégia demanda sempre opções e novos caminhos para continuar crescendo. Uma das estratégia que gosto de recomendar em minhas assessorias é a diversificação. Veja o exemplo do Mcdonalds.

O Mcdonalds possui os melhores pontos de vendas em uma região, fruto de estudos e investimento em pesquisa de localização e mercado. Qualquer empreendimento do Mcdonalds torna-se referência. Uma boa loja, sempre é aproveitada para se tornar um drive-thru e em alguma regiões, torna-se um delivery. Ou seja, fora o atendimento no balcão, são mais 2 formas de vendas. A comodidade e as estratégias sempre voltadas para o business do Mcdonalds. Mas agora ele dá um passo à frente. Como first-mover em aproveitar o seus pontos, agora se tornarão postos de abastecimento para carros elétricos nos EUA. Com mais de 30 mil pontos no mundo, pode se tornar uma referência em abastecimento. É a diversificação aproveitando o seu ponto forte, localização. Como a recarga demora, o Mcdonalds ainda pode aumentar o seu faturamento em lanches. Pode piorar o giro das mesas, mas está abrindo um precedente enorme para que outras empresas que possuem boas localizações se tornem pontos de abastecimento, afinal, rede de energia tem em todos os estabelecimentos.

Simples, fácil e útil. Com essa estratégia, o Mcdonalds irá reforçar mais ainda a localizações das suas lojas como pontos de referências. E a sua empresa, já pensou em diversificar?

Está entrando no ar a nova campanha de Guaraná Antarctica que pretende definir a trilha sonora dos fins de semana. Estrelado por Claudia Leitte, garota-propaganda da marca, o novo comercial faz uma reedição do consagrado jingle “Pipoca com Guaraná”, que agora volta com uma letra celebrando os momentos de diversão que o fim de semana significa.

Sob a nova assinatura "Energia que contagia", os telespectadores poderão conferir o comercial criado pela DM9DDB nas principais emissoras abertas e fechadas do País. Com a campanha, a marca quer associar a trilha do Guaraná Antarctica como ponto de partida para a diversão da “merecida folga”.

No comercial de 30 segundos, Claudia Leitte, que também colocou sua voz na nova trilha, convoca o público para se contagiar com a energia do Guaraná Antarctica e extravasar nos dias de folga. Em cena, imagens alegres e divertidas partilhadas entre amigos e família. As gravações com a cantora baiana aconteceram na Praia do Pepino, no Rio de Janeiro (RJ).

A nova embalagem da Aquarius Fresh (Coca-Cola Brasil), foi toda repaginada e agora conta com um design totalmente diferente. Além do já conhecido sabor limão, lançado em 2007, terá também as versões abacaxi com hortelã e uva nas versões de 510ml e 1,5l.

Segundo o diretor de marketing de novas bebidas da Coca-Cola Brasil, o conceito está na diferenciação das concorrentes para se destacar e quebrar paradigmas. A proposta é inovar, oferecendo ao consumidor sabores exclusivos e design diferente de tudo o que existe.

Veja o comercial abaixo criado pela agência NBS e realizado pela produtora Conspiração Filmes que estreia este mês. O objetivo é ressaltar as cores e o apelo sensorial do produto.